Terug naar begrippenlijst
Google Local Pack
Google Local Pack is een blokje met drie lokale bedrijven dat je bovenaan de zoekresultaten ziet verschijnen wanneer je iets zoekt als “kapper in de buurt” of “Italiaans restaurant Amsterdam”. Het verschijnt meestal onder de kaart en laat direct bedrijven zien die passen bij je zoekopdracht én je locatie. Dit Local Pack – ook wel de map pack genoemd – is een krachtige tool om lokaal gevonden te worden. Het combineert bedrijfsgegevens, openingstijden, reviews, een kaartje en een link naar de route. Voor lokale ondernemers is het dus dé plek om zichtbaar te zijn op het moment dat mensen klaar zijn om actie te ondernemen.
Inhoudsopgave
Waarom juist deze drie bedrijven?
Google laat niet zomaar willekeurige bedrijven zien. Het algoritme houdt rekening met drie factoren:
- Relevantie: Hoe goed past het bedrijf bij de zoekopdracht?
- Afstand: Hoe dichtbij is het bedrijf ten opzichte van de zoeker?
- Prominentie: Hoe bekend en betrouwbaar is het bedrijf online (denk aan reviews, vermeldingen, consistentie van gegevens)?
Samen bepalen die factoren wie er een plekje krijgt in het Local Pack. En dat maakt het voor ondernemers enorm waardevol, want wie daar staat, krijgt vaak de meeste klikken én de meeste klanten.
Niet adverteren, wel optimaliseren
Wat veel mensen niet weten: je hoeft niet te adverteren om in het Local Pack te komen. In plaats daarvan draait het om lokale SEO. Dat betekent dat je je online aanwezigheid zo inricht dat Google snapt wie je bent, wat je doet, en waar je te vinden bent.
- Een sterk Google Mijn Bedrijf is hierbij essentieel. Zorg dat je:
- Alle bedrijfsgegevens volledig en correct invult
- Regelmatig foto’s en updates plaatst
- Reviews verzamelt én erop reageert
- Je openingstijden actueel houdt
Daarnaast helpt het als je website lokaal geoptimaliseerd is: denk aan het benoemen van je locatie in titels, content en meta-data.
Een plek op de kaart is goud waard
Het mooie van het Local Pack is dat het inspeelt op wat mensen nú willen. Als iemand zoekt op “fysiotherapeut Utrecht” dan is de kans groot dat die persoon binnen enkele minuten actie onderneemt. Sta je dan bovenaan, mét goede reviews en duidelijke info? Dan ben je direct in beeld.
Daarom is het Local Pack niet alleen goed voor je zichtbaarheid, maar ook voor je conversie. Mensen hoeven minder te zoeken, minder te twijfelen en kunnen direct contact opnemen of langskomen. Dat maakt het voor veel bedrijven waardevoller dan een gewone organische positie op pagina één.
Veelgestelde vragen
Niet helemaal. Het Local Pack toont bedrijven binnen de gewone zoekresultaten, terwijl Google Maps een aparte dienst is met een uitgebreider overzicht. Ze maken wel gebruik van dezelfde bedrijfsgegevens.
Door je Google Mijn Bedrijf goed in te richten, lokale SEO toe te passen en actief te zijn met reviews en updates. Adverteren is niet verplicht.
Soms worden er boven het Local Pack betaalde vermeldingen getoond (Local Service Ads), maar de drie bedrijven in het Local Pack zelf zijn organisch geselecteerd.
Ja, als je meerdere fysieke locaties hebt met afzonderlijke bedrijfsprofielen. Elk profiel moet dan wel lokaal relevant en goed geoptimaliseerd zijn.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Conversieratio
