Terug naar begrippenlijst
Remarketing
Remarketing is een marketingtechniek die draait om herkenning en timing. Het principe is simpel: iemand bezoekt je website, kijkt rond, twijfelt… en vertrekt. Zonde? Zeker. Maar niet verloren. Want met remarketing zorg je ervoor dat die bezoeker jouw merk later opnieuw ziet op andere plekken online, precies wanneer het relevant is.
Inhoudsopgave
Je bent nog niet van me af
De kracht van remarketing zit in herhaling. Maar dan wel op een slimme manier. Je richt je niet op onbekenden, maar op mensen die al interesse hebben getoond, je website al kennen en misschien zelfs al bijna klant waren. Je advertentie voelt dan niet als spam, maar als een geheugensteuntje: “Hé, je was hier. Zin om je reis af te maken?”
Je kunt remarketing inzetten via allerlei kanalen. Google Ads, social media, externe websites… Zolang je je tracking goed hebt ingericht (denk aan cookies of pixel-data), kun je bezoekers opnieuw bereiken zodra ze weer online zijn. En dat werkt vaak beter (en is voordeliger) dan adverteren op een compleet nieuw publiek.
Voor wie al bijna binnen was
In tegenstelling tot bredere campagnes, is remarketing hypergericht. Je weet wie je target en vaak ook waarom. Dat maakt het een stuk makkelijker om de juiste boodschap te kiezen. Hebben bezoekers een product bekeken? Laat het opnieuw zien. Waren ze bezig met een formulier? Herinner ze aan hun bijna-actie.
Goed ingestelde remarketingcampagnes zorgen niet alleen voor meer conversie, maar vaak ook voor lagere kosten per klik (CPC). Je benut je marketingbudget dus efficiënter, terwijl je alleen adverteert op mensen met bewezen interesse. Slim én zuinig.
De kunst zit in de nuance
Je wil zichtbaar zijn, maar niet irritant overkomen. Te veel remarketing voelt als stalken. Te weinig is een gemiste kans. Het draait dus om balans. Denk aan frequentielimieten, goede timing en variatie in de boodschap. En zorg ervoor dat je remarketing aansluit op de fase waarin je bezoeker zit: oriënterend, twijfelend of bijna overtuigd.
Veelgestelde vragen
De termen worden vaak door elkaar gebruikt. Technisch gezien is retargeting meestal display advertising, terwijl remarketing breder is (ook e-mail, bijvoorbeeld). Maar in de praktijk bedoelt men meestal hetzelfde.
Ja, meestal wel. Via cookies of pixels kun je bezoekers ‘volgen’ buiten je site. Houd hierbij wel rekening met de AVG en cookietoestemming.
Zeker. Platformen als Facebook, Instagram en LinkedIn bieden remarketingopties op basis van je websitebezoek, interacties of klantdata.
Dat bepaal je zelf. Bij Google Ads kan dat tot 540 dagen, maar vaak is 7 tot 30 dagen effectiever, afhankelijk van je product en strategie.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Breadcrumbs
- Data-driven marketing
- Deeplink
- Dubbele opt-in
- Featured snippets
- Google Search Console
- Google Tag Manager
- Google Trends
- Instagram Stories
- Marketing funnel
- Meta description
- Metaverse marketing
- Mobile marketing
- Multisearch
- Organische zoekresultaten
- Pagespeed Insights
- Programmatic SEO
- Return On Investment
- Rich snippets
- Trade marketing
- Verliesaversie
- YouTube
- Zoekwoordencombinatie
- Zoekwoordenonderzoek
