Terug naar begrippenlijst
Zero-click searches
Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij mensen geen enkele link aanklikken, omdat ze het antwoord al direct in Google voorgeschoteld krijgen. Denk aan weerberichten, definities, rekensommen of openingstijden die direct bovenaan verschijnen. Superhandig voor de zoeker, maar een stuk lastiger als je inzet op websiteverkeer.
Inhoudsopgave
Alles voor het antwoord, niets voor de klik
Google is erop gericht om gebruikers razendsnel een antwoord te geven. Vaak lukt dat al op de zoekresultatenpagina zelf. En dat betekent dat jij als ondernemer of marketeer minder snel verkeer naar je website krijgt, ook als je hoog scoort. Je bent dus wel zichtbaar, maar een bezoek aan je website blijft uit.
Toch is die zichtbaarheid niet voor niets. Sta je met je merk in een snippet of ander uitgelicht blok? Dan word je wél gezien als bron. Dat bouwt vertrouwen op, en vaak zoeken mensen je later alsnog op. Geen directe klik, maar wél impact.
Slim inspelen op het gebrek aan kliks
Het uitblijven van klikken hoeft je succes niet in de weg te staan. Je kunt juist strategisch inzetten op zichtbaarheid, herkenning en relevantie. Denk aan:
- Content optimaliseren voor featured snippets door vragen kort, duidelijk en direct te beantwoorden.
- Structured data (schema markup) toevoegen zodat Google precies weet wat jouw content inhoudt.
- Je merknaam en tone of voice consequent inzetten zodat je herkend wordt, zelfs zonder klik.
- Zichtbaarheid combineren met campagnes op social media of e-mail, zodat mensen je terugzien op meerdere plekken.
Door slim in te spelen op zero-click gedrag, bouw je aan een sterke online aanwezigheid die verder gaat dan klikken alleen. Je wordt herkend, onthouden en uiteindelijk toch gevonden.
Veelgestelde vragen
Niet altijd. Je merk kan alsnog zichtbaar zijn en autoriteit uitstralen, wat op lange termijn loont.
Tools zoals Ahrefs, SEMrush of Google Search Console laten zien hoeveel vertoningen en klikken je hebt. Een hoog aantal vertoningen en lage CTR kan wijzen op een zero-click resultaat.
Ja. Zorg voor duidelijke structuur, korte antwoorden en inhoud die inspeelt op specifieke vragen.
Het is verstandig om niet alleen te mikken op klikken, maar ook op zichtbaarheid, merkherkenning en autoriteit.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Attribution modelling
- Backlink
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
