Terug naar begrippenlijst
Structured data
Structured data, of gestructureerde data, is extra informatie die je toevoegt aan je websitecode zodat zoekmachines beter begrijpen waar je pagina over gaat. Je bezoekers zien er niets van, maar Google (en andere zoekmachines) des te meer. Je gebruikt structured data om bijvoorbeeld aan te geven: “dit is een recept”, “dit is een product met prijs en voorraad”, “dit is een evenement met datum en locatie”. Zo geef je zoekmachines context bij je content. En als Google beter begrijpt wat er op je site staat, kun je beloond worden met meer zichtbaarheid, dankzij bijvoorbeeld rich snippets of andere opvallende weergaves in de zoekresultaten.
Inhoudsopgave
Niet alleen lezen, maar echt begrijpen
Zonder structured data ziet een zoekmachine vooral platte tekst. Ja, het platform leest “Lasagne met spinazie”, maar weet niet of dat een recept is, een blogpost of een restaurantrecensie. Structured data maakt die betekenis expliciet.
Door extra ‘labels’ toe te voegen (via bijvoorbeeld het Schema.org-formaat) vertel je: dit is de titel van het recept, dit is de bereidingstijd, dit is de beoordeling van gebruikers. En dat zorgt voor een rijkere interpretatie door zoekmachines én een grotere kans dat je content opvalt.
Van gewoon resultaat naar rich resultaat
Structured data opent de deur naar rich results. Denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen, beschikbaarheid, breadcrumb-navigatie of een zoekbox direct in de zoekresultaten. Allemaal elementen die jouw zoekvermelding nét even aantrekkelijker maken dan die van de concurrent.
En dat telt. Want een opvallender zoekresultaat betekent vaak een hogere klikfrequentie – zonder dat je per se hoger hoeft te ranken. Je trekt simpelweg meer aandacht, en daar draait het bovenaan de funnel om.
Is structured data ingewikkeld?
Het klinkt misschien technisch, maar structured data is beter te implementeren dan je denkt. Je kunt het handmatig toevoegen in de vorm van JSON-LD (de meest gebruikte methode), of gebruikmaken van plugins, tag managers of integraties in CMS’en zoals WordPress of Shopify.
Belangrijk is wel dat je het correct toepast. Google kijkt streng: foutieve of misleidende structured data kan leiden tot afkeuring van je rich result, of in het ergste geval tot een penalty. Dus: klein detail, groot effect. Maar dan wel netjes uitgevoerd.
Veelgestelde vragen
Nee, maar het is wel een kans. Je ranking hangt er niet direct van af, maar je klikfrequentie vaak wél.
Ja, zeker als je een CMS gebruikt met goede plugins. Maar voor meer maatwerk is enige technische kennis wel handig.
Nee, structured data is een voorwaarde, geen garantie. Google bepaalt uiteindelijk zelf wat getoond wordt.
Er zijn er tientallen: van recepten en producten tot vacatures, evenementen, FAQ’s en zelfs boeken of films.
Thijn de Haas Lead developer
Gerelateerde begrippen
- Abstraction
- Access Control
- Affiliate link
- AJAX
- Algoritme
- Apache
- API
- App
- Big data
- Binary Tree
- Bitbucket
- Blockchain
- Branch
- Bug
- Caching
- ChatGPT
- Cloudflare
- Codebase
- Content Delivery Network (CDN)
- Content Management Systeem
- Cookietijd
- Cross-Site Scripting (XSS)
- Customer Relationship Management (CRM)
- Database Management System (DBMS)
