Terug naar begrippenlijst
Rich snippets
Rich snippets zijn uitgebreide zoekresultaten in Google, waarin extra informatie wordt getoond naast de standaardtitel, URL en meta description. Denk aan sterrenbeoordelingen, productprijzen, beschikbaarheid, recepten met kooktijd, of evenementen met data en locaties. Ze vallen op in de zoekresultaten, trekken meer aandacht en geven gebruikers direct een beter beeld van wat ze kunnen verwachten. Rich snippets zijn dus niet zomaar versiering, maar functionele eye-catchers met impact.
Inhoudsopgave
Opvallen in een zee van zoekresultaten
In een standaard zoekresultaat zie je meestal drie dingen: een titel, een URL en een korte omschrijving. Maar met rich snippets voeg je daar iets waardevols aan toe. Bijvoorbeeld:
- Beoordelingen met sterren en reviews
- Productinformatie zoals prijs en voorraad
- Evenementdetails zoals datum en locatie
- Receptinformatie met kooktijd en calorieën
- Veelgestelde vragen direct onder je link
Dit wordt mogelijk gemaakt door het gebruik van gestructureerde data (structured data) – een speciale opmaak in je code die zoekmachines vertelt: “hé, dit is een product” of “dit zijn recensies”.
Niet hoger, maar wel opvallender
Rich snippets vergroten je zichtbaarheid én je klikpercentage (CTR). Niet omdat je hoger staat, maar omdat je opvalt. In een lijst vol tekst trekken sterren, prijzen of extra info de aandacht – en dat geeft jou een streepje voor. Bovendien straalt het betrouwbaarheid uit. Een zoekresultaat met duidelijke productinfo of reviews wekt sneller vertrouwen dan eentje zonder. Mensen klikken eerder op wat duidelijk en visueel aantrekkelijk is.
Een beetje code, een hoop effect
Rich snippets krijg je niet automatisch. Je moet je website voorzien van gestructureerde data, ook wel schema markup genoemd. Dit voeg je toe aan je HTML met JSON-LD of Microdata, afhankelijk van je CMS of platform. Gelukkig zijn er ook plugins (zoals voor WordPress of Shopify) en tools zoals Google’s Structured Data Markup Helper die je hierbij op weg helpen.
Belangrijk: het gebruik van structured data is een voorwaarde, maar geen garantie. Google bepaalt uiteindelijk zelf of jouw snippets worden getoond op basis van relevantie, kwaliteit en zoekintentie.
Niet verwarren met featured snippets
Rich snippets zijn niet hetzelfde als featured snippets. Bij rich snippets voeg je extra visuele of informatieve elementen toe aan jouw eigen zoekresultaat. Bij featured snippets plukt Google een stukje content uit je pagina om als direct antwoord bovenaan te tonen (positie 0). Beide zijn waardevol, maar werken anders. Het goede nieuws: je kunt op beide mikken en zo dubbel opvallen in de zoekresultaten.
Veelgestelde vragen
Niet per se. Veel CMS’en hebben plugins of integraties waarmee je structured data eenvoudig toevoegt. Voor complexere setups is wel technische kennis handig.
Nee. Je moet gestructureerde data toevoegen aan je pagina. Daarna bepaalt Google of ze de snippets tonen, en wanneer.
Onder andere: reviews, producten, recepten, evenementen, video’s, veelgestelde vragen, organisaties, personen en meer.
Ze verbeteren niet direct je positie, maar wél je klikpercentage. En een hogere CTR kan op termijn wél bijdragen aan betere prestaties.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
