Terug naar begrippenlijst
Attribution modelling
Niet elke klik telt even zwaar mee in het aankoopproces. Stel iemand ziet een LinkedIn-advertentie, zoekt daarna je merk op via Google, leest een blogartikel en klikt een week later op een e-mail met een aanbieding. Welke van die acties gaf nu de doorslag voor de conversie? Dat is precies wat attribution modelling probeert te ontrafelen. Het helpt je te begrijpen hoe alle contactmomenten samen bijdragen aan het eindresultaat. Door het klantgedrag in de hele funnel te analyseren, ontdek je welke kanalen en campagnes echt impact maken.
Inhoudsopgave
Geen ‘last click’ meer als heilige graal
Vroeger werd vaak alleen de laatste klik meegenomen in het resultaat. Alles wat daarvoor gebeurde? Genegeerd. Dat is alsof je het hele voorwerk vergeet en alleen de afsluiter bedankt. Attribution modelling kijkt breder en eerlijker naar de klantreis.
Er zijn meerdere modellen die je kunt gebruiken, elk met een andere verdeling van waarde:
- First click: Het eerste contact telt het zwaarst.
- Last click: Alleen de laatste klik krijgt alle eer.
- Lineair: Elk contactmoment krijgt een gelijk deel.
- Time decay: Hoe dichter bij de conversie, hoe zwaarder het telt.
- Data-driven: Op basis van echte data berekent het model zelf de verdeling.
Welk model je kiest, hangt af van je doel én je inzicht in het gedrag van je klanten.
Slimmer sturen met betere inzichten
Beter inzicht in je data betekent slimmer sturen op wat echt werkt. Als je weet welk kanaal of welke campagne écht impact heeft, kun je gerichter optimaliseren. Misschien blijkt je e-mailnieuwsbrief wel veel waardevoller dan gedacht. Of levert die ene awareness-campagne uiteindelijk meer op dan je retargeting.
Let wel op: attribution modelling is nooit 100% feilloos. Het blijft een manier van interpreteren. Maar het geeft je wél meer grip op waar je marketinginspanningen het meeste effect hebben.
Veelgestelde vragen
Nee, ook bij kleinere trajecten geeft het waardevolle inzichten. Zeker als je meerdere kanalen inzet.
Ja, het is zelfs slim om verschillende modellen te vergelijken. Zo krijg je een breder en beter inzicht.
Vaak wel, omdat het gebaseerd is op echt gedrag. Maar het werkt alleen goed als je voldoende data hebt.
Niet per se. Veel platforms zoals Google Ads en GA4 bieden ingebouwde modellen. Meer geavanceerde inzichten vind je in tools als HubSpot of Adobe Analytics.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Backlink
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
