Terug naar begrippenlijst
Search Engine Results Page (SERP)
Elke keer dat je iets opzoekt in Google, verschijnt er een pagina vol zoekresultaten: de SERP (Search Engine Results Page). Dit is het speelveld waar websites strijden om aandacht. De ene keer zie je alleen blauwe links, de andere keer staat de pagina vol met advertenties, uitgelichte antwoorden en lokale bedrijfslijstjes. Als ondernemer of marketeer wil je natuurlijk zo hoog mogelijk eindigen. Want hoe beter je positie, hoe groter de kans dat mensen op jouw link klikken en niet op die van de concurrent.
Inhoudsopgave
Waarom lager dan plek drie vaak een verloren strijd is
Je kunt de SERP zien als een drukke winkelstraat. De eerste paar resultaten zijn als de winkels met de mooiste etalages direct bij de ingang. Mensen lopen er vanzelf naar binnen. Websites die verderop in de lijst staan, krijgen minder bezoekers. Hoe lager je staat, hoe kleiner de kans dat iemand jouw website bezoekt. Sta je op pagina twee? Dan kun je het verkeer bijna vergeten.
Maar niet alleen de positie is belangrijk, ook hoe je resultaat eruitziet. Een standaard link zonder extra informatie valt minder op dan een zoekresultaat met sterrenbeoordelingen, een prijsvermelding of een uitgelichte snippet. Door slim in te spelen op hoe Google zoekresultaten weergeeft, vergroot je de kans dat potentiële klanten juist op jouw link klikken.
Hoe je hoger scoort zonder geluk te hebben
Je hoeft geen expert te zijn om hoger in de SERP te komen, maar een slimme strategie helpt wel. Er zijn twee manieren om een plekje te veroveren: SEO (zoekmachineoptimalisatie) en SEA (zoekmachine adverteren).
Met SEO werk je aan je positie in de organische (gratis) zoekresultaten. Dat betekent waardevolle content schrijven, je website technisch optimaliseren en zorgen dat andere websites naar jou linken. Dit kost tijd, maar als het lukt, levert het blijvende resultaten op. Wil je sneller zichtbaar zijn? Dan kun je met SEA advertenties inkopen via Google Ads. Hiermee kom je direct bovenaan de SERP, maar je betaalt per klik. Zodra je stopt met adverteren, verdwijnt je zichtbaarheid.
Sommige bedrijven vinden SEO heilig, anderen geven liever geld uit aan SEA. De beste strategie blijft een combinatie van beide. Gebruik SEO om op de lange termijn organisch te groeien en SEA om direct verkeer te genereren.
De strijd om de SERP: Hoe val je op?
De SERP is constant in beweging. Google experimenteert continu met nieuwe functies en algoritme-updates, waardoor je positie kan schommelen. Wil je eruit springen, dan is het slim om in te spelen op extra functies in de zoekresultaten.
Zo kun je bijvoorbeeld proberen om in een featured snippet te belanden -het uitgelichte antwoord bovenaan de SERP. Dit doe je door korte, duidelijke antwoorden te geven op veelgestelde vragen. Ook kun je met rich snippets extra visuele elementen toevoegen aan je zoekresultaat, zoals sterrenbeoordelingen, productprijzen of FAQ’s.
Heb je een lokaal bedrijf? Dan is lokale SEO jouw geheime wapen. Door je Google Bedrijfsprofiel goed in te vullen, vergroot je de kans dat je verschijnt in de Google Maps-resultaten. Vooral handig voor restaurants, winkels en andere fysieke locaties.
Veelgestelde vragen
Google past zijn algoritme regelmatig aan en test nieuwe functies. Daarnaast kan concurrentie ervoor zorgen dat je stijgt of daalt.
SEO levert op de lange termijn gratis verkeer op, terwijl SEA direct resultaat geeft maar geld kost. De beste strategie is vaak een mix van beide.
Door je content helder en beknopt te formuleren en antwoord te geven op veelgestelde vragen. Google kiest automatisch welke pagina’s geschikt zijn.
Door gebruik te maken van rich snippets, zoals sterrenbeoordelingen en FAQ’s, en pakkende titels en meta-beschrijvingen te schrijven.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Black Hat SEO
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
