Terug naar begrippenlijst
UTM-tags
UTM-tags (of UTM-parameters) zijn stukjes tekst die je toevoegt aan het einde van een URL om te meten waar je websiteverkeer precies vandaan komt. Ze helpen je in tools zoals Google Analytics te zien welke campagne, nieuwsbrief of social post het verkeer heeft opgeleverd. UTM staat voor Urchin Tracking Module (vernoemd naar Urchin Software, het bedrijf dat ooit de basis legde voor Google Analytics). Klinkt technisch, maar in de praktijk zijn het gewoon extra parameters die je aan je link plakt. En dat maakt onzichtbaar verkeer ineens heel inzichtelijk.
Inhoudsopgave
Van klik naar context
Stel, je stuurt een nieuwsbrief uit met een link naar je productpagina. En je deelt diezelfde pagina ook op LinkedIn. Zonder UTM-tags zie je in Google Analytics alleen: “er kwam iemand op die pagina”. Maar met UTM-tags zie je: “deze klik kwam uit nieuwsbrief X, deze uit social post Y.”
Dat verschil is goud waard. Want het vertelt je niet alleen wáár verkeer vandaan komt, maar ook welke content of kanalen het beste presteren. En dus waar je moet opschalen, of juist bijsturen.
Een link met een bijsluiter
Een UTM-tag bestaat uit parameters zoals:
- utm_source (bijvoorbeeld ‘Instagram‘)
- utm_medium (bijvoorbeeld ‘social’)
- utm_campaign (bijvoorbeeld ‘zomeractie’)
Samen vormen ze een unieke, meetbare link. Je eind-URL ziet er dan bijvoorbeeld zo uit:
https://voorbeeld.nl/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=zomeractie
Je kunt ze handmatig maken, of gebruikmaken van tools zoals Google’s Campaign URL Builder. Het lijkt veel werk, maar met een slimme workflow wordt het een automatisme.
Waarom UTM-tags je marketing slimmer maken
Meten is weten, maar alleen als je weet wat je meet. UTM-tags geven je grip op je campagnes, van social tot e-mail en paid ads. Je kunt nauwkeurig volgen wat werkt, wat niet, en welke kanalen zorgen voor conversie in plaats van alleen bereik.
En dat betekent: minder nattevingerwerk, meer data-gedreven keuzes. Of je nu een campagne evalueert of intern moet rapporteren, UTM-tags maken je verhaal sterker – want je hebt de cijfers om het te onderbouwen.
Veelgestelde vragen
Niet bij interne links. UTM-tags zijn bedoeld voor externe campagnes. Binnen je eigen site kunnen ze je data juist vervuilen.
Ja, in de adresbalk. Maar dat is meestal geen probleem. Gebruik wel duidelijke en herkenbare namen.
Zeker. Veel marketeers gebruiken tools als Bit.ly of Rebrandly om lange UTM-links in te korten.
Ja, als je Analytics goed is ingesteld, worden de parameters netjes verwerkt onder ‘Acquisitie’ → ‘Campagnes’.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- 404-pagina
- Above the Fold
- Ad exchange
- Afbeeldingsresolutie
- AI-gegenereerde websites
- AJAX
- Anchor tekst
- Aspect ratio
- Bedankpagina
- Bitbucket
- Bounce rate
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Call-to-action (CTA)
- CAPTCHA
- Case studies
- ChatGPT
- Click-through rate (CTR)
- Cloudflare
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
