Terug naar begrippenlijst
SWOT-analyse
Een SWOT-analyse is een strategisch model waarmee je een bedrijf of project beoordeelt op vier punten: sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen (strengths, opportunities, weaknesses en threats). Het geeft overzicht en helpt om keuzes te onderbouwen. Waar blink je in uit, waar moet je op letten en welke externe ontwikkelingen kun je slim benutten? Door deze inzichten naast elkaar te zetten, ontstaat een duidelijker beeld van je huidige positie én je toekomst.
Inhoudsopgave
De blik naar binnen
De eerste helft van de SWOT gaat over interne factoren. Wat zijn je sterke punten (bijvoorbeeld expertise, merkbekendheid of loyale klanten)? En waar zitten je zwaktes (zoals beperkte middelen, afhankelijkheid van een paar grote klanten of achterlopende technologie)? Door eerlijk naar jezelf te kijken, krijg je grip op wat je wel en niet kunt beïnvloeden.
De wereld buiten je bedrijf
De tweede helft kijkt naar externe factoren. Kansen liggen vaak in trends, nieuwe technologieën of veranderend consumentengedrag. Bedreigingen komen van concurrentie, wetgeving of economische ontwikkelingen. Dit is de context waarin je beweegt en die je strategie kan maken of breken.
De kracht zit in de combinatie
Een SWOT is meer dan een simpel lijstje. De echte waarde zit in de verbanden die je legt. Hoe kun je je sterke punten inzetten om kansen te benutten? En hoe vang je bedreigingen op zonder dat je zwakke plekken je kwetsbaar maken? Dit samenspel maakt de analyse praktisch en bruikbaar, in plaats van een theoretische oefening.
Veelgestelde vragen
Om strategische keuzes te onderbouwen, bijvoorbeeld bij een nieuw plan, product of positionering.
Dat verschilt per situatie. Soms volstaat één pagina, soms vraagt het om een diepgaande analyse.
Ja, omdat het een tijdloos raamwerk is. Alleen de invulling van kansen en bedreigingen verandert.
Te vaag of te uitgebreid formuleren. Houd het concreet en bruikbaar, anders verdwijnt het nut.
Anouk Wijnen Quality engineer
Gerelateerde begrippen
- Afbeeldingsresolutie
- Bitbucket
- Breadcrumbs
- Business-to-Business
- Call-to-action
- Contentkalender
- DevOps
- Directe paginalading
- Headless WordPress
- Heatmaps
- HTTPS
- Jira
- Lead nurturing
- M-commerce
- Multi-Factor Authentication
- Navigatie
- reCAPTCHA
- Silo-structuur
- SOLID-principes
- Third-party cookies
- TikTok
- Upselling
- User Interface Experience
- Webpagina
