Terug naar begrippenlijst
Macroconversie
Een macroconversie is het einddoel van een bezoeker op je website. Het moment waarop iemand niet alleen kijkt of klikt, maar overgaat tot actie. Een aankoop, een offerteaanvraag, een reservering: dat zijn macroconversies. Ze zijn concreet, meetbaar en direct gekoppeld aan je resultaat. Alles op je site is er uiteindelijk op gericht om die ene stap uit te lokken.
Inhoudsopgave
Niet alles telt even zwaar
Op een gemiddelde website gebeurt van alles. Bezoekers klikken rond, scrollen, lezen en vullen soms een formulier in. Veel van die interacties zijn waardevol, het zijn microconversies die iets zeggen over interesse. Maar een macroconversie is het moment waarop de deal echt rond is. Het is het verschil tussen oriënteren en converteren.
Alles draait om dit ene doel
Je kunt je website pas echt optimaliseren als je weet wat je macroconversie is. Want pas dan kun je beoordelen of de rest van je site daar goed naartoe werkt. Sluit je call-to-action daarop aan? Leid je je bezoekers logisch door je funnel? Of haken ze halverwege af? Als je macroconversie helder is, wordt elke andere keuze op je site ineens veel eenvoudiger te maken.
Data die je helpt bijsturen
Het meten van macroconversies geeft niet alleen inzicht in succes, maar ook in knelpunten. Als de cijfers achterblijven, weet je dat je iets moet bijsturen. Misschien zit het in de content, het design of je formulieren. Misschien heb je wel veel verkeer, maar converteren ze niet. Door goed te analyseren waar mensen afhaken, kun je gerichter optimaliseren. Zo stuur je je marketing niet op gevoel, maar op resultaat.
De kracht van een helder einddoel
Wat je website ook doet (informeren, verkopen, inschrijven of laten boeken) er is altijd één hoofdactie die telt. Dat is je macroconversie. Als je die scherp hebt, kun je daar alles op richten. Van navigatie en structuur tot design en copy. Want uiteindelijk draait alles om dat ene moment waarop je bezoeker verandert in een lead, klant of ambassadeur.
Veelgestelde vragen
Een macroconversie is het einddoel (zoals een aankoop). Een microconversie is een kleinere actie onderweg daar naartoe.
Ja, bijvoorbeeld kopen en aanmelden. Maar één hoofddoel per pagina zorgt voor meer focus en duidelijkheid.
Via tools zoals Google Analytics (GA4), waarbij je conversies definieert als doelen of events.
Omdat je dan weet of je website doet wat ‘ie moet doen. Zonder die data stuur je op gevoel, niet op resultaat.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Affiliate cookie
- AVG
- Bezoekersgedrag
- Blog
- Cross-channel marketing
- Cross-selling
- Cyber Monday
- Domein Autoriteit
- Externe link
- Geotagging
- Google Keyword Planner
- Grey Hat SEO
- Linkprofiel
- Marketing automation
- Organische zoekresultaten
- Page Authority
- Privacybeleid
- Productfeed
- Producttag
- Return on Ad Spend
- Schema markup
- Tracking cookie
- Voice Commerce
