Blended ROAS
Blended ROAS (waarbij ROAS staat voor Return on Ad Spend) is de ultieme helikopterview voor de winstgevendheid van je online marketing. Waar traditionele statistieken de resultaten per afzonderlijk platform bekijken, gooit deze methode alle marketinguitgaven en de totale opbrengsten op één grote hoop. Het is het antwoord op de toenemende complexiteit van het moderne internet, waar een consument vaak via meerdere wegen met je merk in aanraking komt voordat de uiteindelijke aankoop wordt gedaan.
Inhoudsopgave
De blinde vlek van individuele platformen
In de huidige e-commerce wereld is het meten van het exacte succes per advertentiekanaal een gigantische uitdaging geworden door strenge privacywetgeving en geblokkeerde cookies. Een consument ziet bijvoorbeeld een video op TikTok, klikt een dag later op een advertentie in Google en rekent uiteindelijk een week later organisch af via de computer. Als je puur naar de losse dashboards van de advertentieplatformen kijkt, claimen ze vaak allemaal onterecht de volledige eer voor die specifieke verkoop. Hierdoor ontstaat een vertekend beeld, waardoor je als ondernemer het risico loopt om verkeerde beslissingen te nemen op basis van dubbel getelde data.
De nuchtere rekensom van de werkelijkheid
De gecombineerde benadering lost dit tracking-probleem op door alle marketingkanalen te behandelen als één samenwerkend team. De berekening is verfrissend eenvoudig: je pakt de totale winkelomzet uit de achterkant van je webshopomgeving en deelt dat door de totale som van ál je advertentiekosten van diezelfde periode. Dit nuchtere getal vertelt je direct de harde realiteit van je marketinginspanningen, zonder dat je afhankelijk bent van de vaak optimistische schattingen in de dashboards van de techgiganten zelf.
Sturen op pure winst in plaats van platformcijfers
Door te sturen op deze allesomvattende marketingwaarde ontstaat er een gezonde rust op de marketingafdeling en kun je veel strategischer schalen. Je hoeft je niet langer blind te staren op een tegenvallend resultaat in een specifiek advertentie-account, zolang het gecombineerde rendement van de hele webshop maar stevig boven je winstgrens blijft presteren. Het stelt je in staat om met een gerust hart te investeren in kanalen die primair bedoeld zijn voor naamsbekendheid, omdat je de positieve doorstroom van die investering uiteindelijk direct terugziet in de stijging van je totale, gecombineerde omzet.
Veelgestelde vragen
De normale variant kijkt uitsluitend naar de prestaties binnen één specifiek kanaal, zoals alleen je advertenties op Meta of Google. De gecombineerde variant kijkt naar het grotere geheel en meet het rendement van je complete advertentiebudget over je totale winkelomzet.
Wat een gezonde score is hangt volledig af van je productmarges en je operationele kosten. Over het algemeen wordt een score van vier of hoger gezien als een stabiele basis, wat betekent dat er voor elke uitgegeven euro aan marketing vier euro aan totale omzet in de webshop binnenkomt.
Ja, als je score extreem hoog is, kan dat betekenen dat je te voorzichtig adverteert en daardoor potentiële groei en marktaandeel laat liggen. Het is vaak winstgevender om een iets lagere, stabiele score te accepteren in ruil voor een veel groter totaalvolume aan bestellingen.
Het is de perfecte statistiek om op wekelijkse of maandelijkse basis te analyseren in je hoofd-dashboard. Door dit getal structureel te monitoren, zie je direct of je marketingkosten nog in een gezonde verhouding staan tot de daadwerkelijke groei van je onderneming.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Below the line
- Bezoekersgedrag
- Blog
- Buyer persona
- Content marketing
- Cost Per Mille
- Freemium
- Google Analytics 4
- Google Trends
- Harde conversie
- Meta Business Manager
- Middle of the Funnel
- Organische zoekresultaten
- Outbound marketing
- Outreach
- Productanalyse
- Prospect
- Riverty
- Social bookmarking
- Technische SEO
- Tracking code
- Trigger
- Zoekwoorden
