Mobile-only prijs
Een mobile-only prijs is een specifieke prijsstrategie binnen e-commerce en de reissector waarbij consumenten een gereduceerd tarief ontvangen wanneer zij hun aankoop doen via een mobiel apparaat (zoals een smartphone of tablet). Deze korting is bewust afgeschermd voor desktopgebruikers. Het doel van dit prijsmodel is het stimuleren van mobiel koopgedrag, het verlagen van de drempel in de afrekenflow en het verhogen van de algehele conversie.
Inhoudsopgave
Inspelen op de gehaaste mobiele consument
Het mobiele zoek- en koopgedrag verschilt sterk van dat op een desktop. Mobiele gebruikers beslissen vaak sneller, zijn onderweg en oriënteren zich korter. Door hen een unieke mobile-only korting te tonen op een Product Detail Page of in de checkout, speel je in op impulsieve aankopen en voorkom je dat de gebruiker de sessie afbreekt om later op een pc te vergelijken. Dit dringt winkelwagenverlating op mobiel effectief terug.
De verschuiving binnen de complete customer journey
Historisch gezien gebruikten consumenten smartphones vooral voor de oriëntatiefase van de customer journey, waarna de daadwerkelijke transactie op desktop plaatsvond. Door exclusieve tarieven aan de mobiele omgeving te koppelen, verplaatsen bedrijven de volledige aankoop naar de smartphone. Dit versterkt niet alleen het gebruik van eigen mobiele apps, maar vergroot ook de direct beschikbare klantdata voor gepersonaliseerde marketing automation en pushnotificaties.
Onderdeel van een gebalanceerde prijsstrategie
Een mobile-only prijs wordt door grote platforms (zoals Booking.com of grote webshops) ingezet als dynamisch instrument. In plaats van een algemene prijsverlaging door te voeren, richt deze methode zich specifiek op een snelgroeiend segment kopers. Wanneer je dit combineert met een geoptimaliseerd mobile-first design en snelle betaalmethoden zoals Apple Pay of iDEAL (Wero), ontstaat een krachtige hefboom voor extra omzet zonder dat de algemene prijsmarge op desktop verloren gaat.
Veelgestelde vragen
Het verhogen van de mobiele conversieratio levert onder aan de streep meer totale omzet op. Bovendien zijn mobiele gebruikers vaak honvaster wanneer ze een app gebruiken, wat de Customer Lifetime Value verhoogt.
Het platform herkent het apparaattype via de browser (de zogeheten User-Agent) of controleert of de bezoeker actief is vanuit de specifieke iOS/Android app.
Een actiecode moet de gebruiker handmatig opzoeken en invoeren bij het afrekenen. Een mobile-only prijs wordt automatisch verrekend zodra het systeem detecteert dat de gebruiker op een mobiel apparaat shopt.
Dat hangt af van de ingestelde voorwaarden van de verkoper. Meestal is een mobile-only prijs stapelbaar met basiskortingen, maar uitgesloten in combinatie met specifieke andere actiecodes om de prijsmarge te beschermen.
Mika de Bruijn Teamlead webdevelopment
Gerelateerde begrippen
- 500 Internal Server Error
- Affiliatenetwerk
- Anchor text
- Bouncepagina
- Conversie
- Dashboard
- Geotagging
- Golden Circle
- Google Passage Ranking
- Jira
- Mega menu
- Moz
- Naamsbekendheid
- Omnichannel customer experience
- Orderoverzicht
- Performance testing
- Really Simple Syndication
- Trade marketing
- Trending topic
- User journey
- Webtekst
- WHOIS
- YouTube
- Zoekwoordintentie
