Terug naar begrippenlijst
Profit Based Bidding
Profit Based Bidding is een geavanceerde biedstrategie voor online advertenties. Waar traditionele campagnes vaak focussen op kliks (CPC) of omzet (ROAS), gaat deze aanpak een stap verder: er wordt gestuurd op de daadwerkelijke winst die een campagne oplevert. Dat betekent dat niet iedere klik of verkoop evenveel waard is. Het draait om welke conversies echt bijdragen aan de winst van je bedrijf.
Inhoudsopgave
De échte waarde van een conversie
Het grote verschil tussen Profit Based Bidding en traditionele methoden zit in de focus. Bij veel advertentiemodellen telt iedere conversie als succes, ongeacht de marge. Stel: je verkoopt een product met een hoge omzet, maar lage marge. Een standaard ROAS-strategie kan dat product aantrekkelijk laten lijken, terwijl het je onderaan de streep nauwelijks winst oplevert. Met Profit Based Bidding wordt dat verschil zichtbaar: campagnes worden zo gestuurd dat je marketingbudget naar de meest winstgevende producten en klanten gaat.
Zo vertaalt data zich naar winst
Profit Based Bidding combineert advertentiegegevens met bedrijfscijfers zoals marges, retourpercentages en klantwaarde. Met die input kan het algoritme bepalen hoeveel er maximaal geboden mag worden op een advertentieplek, zodat je altijd winstgevend blijft. Voor een webshop kan dat betekenen dat advertenties voor producten met hoge marges meer budget krijgen, terwijl producten met lage marges of hoge retourkosten minder worden gepusht.
Meer winst uit elke klik
Het grootste voordeel van Profit Based Bidding is dat je budget veel slimmer wordt ingezet. Je stopt met campagnes die wel omzet, maar weinig marge opleveren, en richt je op verkeer dat echt winst brengt. Zo haal je meer uit elke euro en bouw je aan structurele groei. Dit zorgt voor:
- Hogere ROI: Je haalt meer uit iedere euro die je uitgeeft.
- Betere keuzes: Je ziet welke producten en klanten écht waardevol zijn.
- Meer focus: Campagnes richten zich op lange termijn winst in plaats van korte pieken.
De grenzen van winstgericht bieden
Profit Based Bidding klinkt ideaal, maar vraagt wel om een stevige basis. Je hebt gedetailleerde data nodig over marges, kosten en klantwaarde. Bedrijven die hun cijfers niet scherp hebben, kunnen verkeerde beslissingen nemen. Daarnaast kan het langer duren om voldoende data te verzamelen om het algoritme goed te laten werken.
Veelgestelde vragen
ROAS kijkt alleen naar omzet ten opzichte van advertentiekosten, Profit Based Bidding rekent ook marges en kosten mee.
Voor bedrijven die hun cijfers goed op orde hebben en winstgericht willen adverteren, zoals webshops.
Marges per product, retourpercentages, klantwaarde en advertentiekosten.
Vaak wel, maar succes hangt af van de kwaliteit van je data en je instellingen.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Banner blindness
- Bezoekersgedrag
- Bing Ads
- Black Hat SEO
- Blog
- Brazilian marketing
- Business-to-Consumer
- Buyer persona
- Call-to-action
- Clickbait
- Customer journey
- Digital PR
- E-mailmarketing
- Google Trends
- Instagram Reels
- Klik-tracking
- Link cloaking
- Meme
- Search Engine Optimization
- Snapchat
- Tracking cookie
- Zoekresultaten
- Zoekwoorddichtheid
