Terug naar begrippenlijst
Affiliate cookie
Een affiliate cookie is een klein stukje code dat op je computer wordt opgeslagen wanneer je op een affiliate-link klikt. Het lijkt misschien onschuldig, maar het speelt een cruciale rol in affiliate marketing. Dankzij deze cookie kan een webshop herkennen via welke partner (de affiliate) een bezoeker op je site terecht is gekomen en wie dus recht heeft op een commissie als diegene iets koopt.
Inhoudsopgave
Wie stuurde die klant door? De cookie weet het
Stel je leest een blog over de beste noise cancelling koptelefoons. De blogger heeft het over een specifiek model, met een linkje naar een webshop. Je denkt: interessant, maar nu even niet. Een paar dagen later kom je toevallig weer op die webshop en besluit je: ik neem ‘m gewoon. Je rekent af en… de blogger krijgt commissie.
Hoe dat kan? Dankzij de affiliate cookie die bij jouw eerste klik werd geplaatst. Die onthoudt dat jij via die blog binnenkwam. Ook als je pas een week later iets koopt, weet de webshop nog steeds wie je heeft doorgestuurd. Zo krijgt de affiliate (de blogger in dit geval) een eerlijke beloning voor z’n marketingwerk.
Affiliate cookies zorgen er dus voor dat tussenstappen in de klantreis niet vergeten worden. En dat is belangrijk, want aankopen gebeuren zelden direct. Een goede review, een handige vergelijking of een inspirerende video speelt vaak een grote rol in de uiteindelijke beslissing, ook al valt de aankoop pas later.
Een klein koekje met grote gevolgen
Affiliate cookies zijn onzichtbaar voor de gebruiker, maar superbelangrijk achter de schermen. Ze zorgen voor een eerlijke beloning van de affiliate. Zonder cookie weet de webshop namelijk niet wie de klant heeft doorgestuurd.
Hoe lang zo’n cookie actief blijft, verschilt per partij. Soms 24 uur, soms 30 dagen, soms zelfs 3 maanden. Binnen die periode wordt een aankoop nog steeds gekoppeld aan de oorspronkelijke affiliate. Daarna is het koekje verlopen en de commissie vervallen.
Cookies met toestemming
Door strengere privacyregels (denk aan de AVG) en de toegenomen focus op tracking, zijn affiliate cookies onderwerp van discussie geworden. Gebruikers moeten expliciet akkoord geven op cookies, en dat geldt óók voor affiliate cookies. Dat maakt het belangrijker dan ooit om transparant te zijn over affiliate-links en de bijbehorende cookies.
Gelukkig zijn er inmiddels ook cookieloze alternatieven in opkomst, zoals server-side tracking of het gebruik van unieke ID’s. Toch blijft de cookie voorlopig nog de standaard in veel affiliateprogramma’s.
Veelgestelde vragen
Bij het klikken op een affiliate-link wordt er een cookie geplaatst met een unieke ID. Die ID linkt de bezoeker aan de affiliate die de link deelde. Als er binnen de geldige termijn iets wordt gekocht, krijgt de affiliate commissie.
Dat verschilt per aanbieder. Vaak is dit 30 dagen, maar sommige cookies zijn maar 24 uur geldig. Check altijd de voorwaarden van het affiliateprogramma.
Ja. Net als bij andere trackingcookies moet je gebruiker hier expliciet toestemming voor vragen, bijvoorbeeld via een cookiebanner.
Ja. Er zijn cookieloze methoden zoals server-side tracking of fingerprinting, maar die zijn technisch complexer en niet overal toegestaan.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Backlink
- Bing Ads
- Black Hat SEO
- Bouncepagina
- Click-through rate
- Google Afbeeldingen
- Google Merchant Center
- Interactieve storytelling
- Klik-tracking
- Long tail zoekwoorden
- Merkbekendheid
- Mobile marketing
- Nulmeting
- Opt-in
- Predictive analytics
- Recensies
- Schema markup
- Viral marketing
- Website audit
- Website optimalisatie
- Wederkerigheid
- YouTube SEO
- Zero-click searches
