Terug naar begrippenlijst
Promotiemateriaal
Promotiemateriaal is een verzamelnaam voor alles waarmee je je merk, product of dienst promoot. Dat kan iets tastbaars zijn, zoals een flyer, poster of pen met logo. Maar ook online middelen zoals banners, social posts of campagnevisuals vallen hieronder. Alles wat je helpt om op te vallen of gezien (en herinnerd) te worden, hoort bij promotiemateriaal. Het juiste promotiemateriaal zorgt voor herkenning, versterkt je boodschap en zet aan tot actie.
Inhoudsopgave
Dit maakt je promotiemateriaal krachtig
Effectief promotiemateriaal sluit aan bij je merkidentiteit, trekt de aandacht en is afgestemd op je doelgroep en kanaal. Het juiste materiaal zorgt voor herkenning, versterkt je boodschap en geeft je campagne of actie nét dat beetje extra kracht.
Denk bijvoorbeeld aan opvallende kleuren en een duidelijke boodschap, maar ook aan het juiste formaat voor het juiste medium. Wat werkt op een beurs, werkt niet altijd op Instagram en andersom. Je materiaal moet passen bij het moment en bij de mensen die je wilt bereiken.
Dit kun je allemaal inzetten voor zichtbaarheid
Promotiemateriaal komt voor in allerlei soorten, maten en vormen. Het kan iets tastbaars zijn dat je meegeeft, neerlegt of ophangt, maar ook iets digitaals dat voorbijkomt op een scherm. Wat je inzet, hangt sterk af van je doel, je doelgroep en het kanaal waarop je zichtbaar wilt zijn.
Offline promotiemateriaal is ideaal voor momenten waarop je fysiek aanwezig bent of letterlijk in iemands handen terechtkomt. Denk aan flyers en brochures die je verspreidt tijdens een evenement, posters die je ophangt in de buurt, of visitekaartjes die je meeneemt naar een netwerkborrel. Ook grotere middelen zoals roll-up banners, beurswanden of complete stands vallen hieronder.
Online promotiemateriaal speelt zich af op schermen. Dat varieert van social visuals voor Instagram, LinkedIn of Facebook tot displaybanners op websites of video-ads in YouTube. Ook e-mailheaders, campagnebeelden voor nieuwsbrieven, tijdelijke landingspagina’s of sliders op je homepage vallen hieronder. Hier draait het vaak om kort en krachtig communiceren, binnen de juiste visuele stijl en met oog voor het platform waarop je zichtbaar bent.
Zet je boodschap op de juiste plek
Zorg dat je materiaal past bij de context. Organiseer je een evenement? Dan kunnen fysieke uitnodigingen of een aankondigingsposter goed werken. Wil je een campagne lanceren via social media? Dan moet je visual daar direct opvallen in de stroom aan content. Door na te denken over het doel, het kanaal en het moment, kies je het juiste promotiemateriaal voor maximale impact.
Veelgestelde vragen
Nee, zeker niet. Ook digitale uitingen zoals banners en social content vallen hieronder, als ze bedoeld zijn om iets te promoten.
Bij acties, campagnes, beurzen, productlanceringen, open dagen, evenementen… eigenlijk altijd als je de aandacht wilt trekken.
Opvallend helpt, maar het moet vooral passen bij je merk en doel. Subtiele uitingen kunnen ook sterk zijn mits ze kloppen.
Ja, vaak wel! Zorg dat je werkt met slimme basisbestanden die je makkelijk kunt aanpassen voor nieuwe momenten of kanalen.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Above the line
- Affiliate cookie
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Backlink
- Black Hat SEO
- Brandbook
- Call-to-action
- Canonical tags
- Domain Score
- Google Mijn Bedrijf
- Grey Hat SEO
- Klantsegmentatie
- Multisearch
- Nofollow
- Off-page optimalisatie
- PageRank
- RDFa
- Rich snippets
- Snapchat
- Verticale zoekmachine
- Vlog
- YouTube
