Terug naar begrippenlijst
Clickbait
Clickbait is content die speciaal is gemaakt om zo veel mogelijk klikken te genereren, meestal door middel van sensationele of overdreven titels. Het draait om nieuwsgierigheid opwekken en mensen verleiden tot actie. Denk aan koppen als “Je gelooft nooit wat er daarna gebeurde…”. Vaak stelt de inhoud teleur of klopt de belofte niet. Daardoor levert clickbait misschien wel verkeer op, maar ook frustratie en verlies van vertrouwen.
Inhoudsopgave
Niemand kan dit weerstaan: Zo werkt clickbait
Clickbait speelt in op een simpele reflex: nieuwsgierigheid. Mensen willen weten wat er achter een vage of overdreven belofte zit. Door die spanning of ‘informatie-gap’ klikken ze door. Voor platforms die draaien op advertentie-inkomsten (zoals sommige nieuwssites of social media), kan dat korte pieken in verkeer opleveren.
Maar als de inhoud niet aansluit bij de belofte, haakt de lezer snel af. Sterker nog, je merk kan er blijvende reputatieschade door oplopen. Houd hier dus altijd rekening mee bij het schrijven van een titel.
Wanneer een slimme kop ineens een valstrik wordt
Niet elke opvallende titel is meteen clickbait. Een slimme, prikkelende kop die je nieuwsgierig maakt én waarmaakt wat hij belooft, is gewoon goed geschreven content. Clickbait wordt het pas als de inhoud teleurstelt of bewust misleidend is.
Goede (online) marketing zoekt dus de balans: je wilt opvallen in een overvolle timeline, maar je zorgt ook dat je de lezer beloont met waardevolle content.
Zo gebruik je clickbait slim
Je hoeft clickbait niet helemaal te vermijden, zolang je de belofte inlost. Denk aan spannende titels die nieuwsgierig maken, maar wel eerlijk zijn over wat de lezer kan verwachten. Bijvoorbeeld: “5 fouten die marketeers vaak maken (en hoe jij ze voorkomt)” is prikkelend, maar biedt ook daadwerkelijk nuttige info. Kortom: prikkel je lezers, maar misleid ze niet. Zo bouw je vertrouwen én hou je de clicks vast.
Veelgestelde vragen
Nee. Alleen wanneer de inhoud de titel niet waarmaakt, wordt het misleidend en schadelijk voor je merk.
Omdat het snel veel klikken oplevert, wat vaak direct meer advertentie-inkomsten betekent.
Een titel als “Dit product verandert je leven” die leidt naar een standaard advertentiepagina zonder nieuwe informatie.
Wees prikkelend, concreet en eerlijk. Zorg dat de inhoud minstens zo sterk is als de titel.
Sanne Leenders Content marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Above the line
- Ad copy
- Ad exchange
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)
- Algoritme
- Alt tag
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- Attribution modelling
- B2B webdesign
- Backlink
- Banner blindness
- Bannerpositie
- Behavioral targeting
- Below the Fold
