Terug naar begrippenlijst
Real-Time Bidding (RTB)
Real-Time Bidding – vaak afgekort als RTB – is een geautomatiseerd veilingsysteem waarbij advertentieruimte per impressie wordt verkocht. Elke keer dat iemand een webpagina of app opent met advertentieplekken, start er op de achtergrond razendsnel een veiling. Adverteerders bieden mee op basis van data (zoals locatie, gedrag of interesses), en de hoogste én meest relevante bieder mag zijn advertentie tonen. En dit alles gebeurt in milliseconden, nog vóór de pagina volledig is geladen. RTB is dus geen ouderwets inkopen van banners op maandbasis, maar hypergerichte, bliksemsnelle advertentieveiling op schaal.
Inhoudsopgave
Milliseconden met miljoenenimpact
Real-Time Bidding draait om precisie. In plaats van je advertentie aan duizenden mensen tegelijk te tonen in de hoop dat iemand geïnteresseerd is, bied je op individuele impressies die bij jouw doelgroep passen.
Stel iemand bezoekt een receptensite, is tussen de 25 en 34 jaar, woont in Amsterdam en zoekt vaker op duurzame producten. Op basis van die data herkent het systeem: dit is een waardevolle bezoeker voor jouw campagne. Het systeem plaatst automatisch een bod namens jou. Als dat bod wint, verschijnt jouw advertentie. En dat binnen een fractie van een seconde.
Slim inkopen zonder tussenkomst van mensen
Real-Time Bidding is een techniek binnen het bredere concept van programmatic advertising. Oftewel: het automatisch inkopen van advertentieruimte op basis van data, algoritmes en slimme software.
Waar je vroeger direct moest onderhandelen met uitgevers over een plek op hun site, laat je dat nu over aan technologie. Via een demand-side platform (DSP) stel je je doelgroepen, budgetten en biedstrategie in, en de rest gebeurt automatisch. Dat maakt RTB schaalbaar, efficiënt en superflexibel. Je betaalt alleen voor wat je wilt en wanneer het echt zin heeft.
Gericht adverteren zonder verspilling
Met RTB haal je meer uit je budget, omdat je veel gerichter adverteert. Geen waste, geen nattevingerwerk, maar campagnes die slim meebewegen met je doelgroep. Bovendien kun je realtime optimaliseren: bodstrategieën bijsturen, creatives testen en doelgroepen finetunen – allemaal terwijl de campagne loopt.
Dat betekent: minder handmatig werk, meer controle over prestaties, en betere resultaten voor je advertentie-uitgaven.
Veelgestelde vragen
Niet helemaal. RTB is een vorm van programmatic advertising. Er zijn ook andere manieren van automatisch inkopen, zoals programmatic direct (zonder veiling).
Nee. Dankzij self-service platforms kunnen ook kleinere bedrijven instappen, vaak al met relatief lage budgetten.
Ja, denk aan advertentiefraude of het verschijnen op ongewenste websites. Daarom is het belangrijk om met betrouwbare platforms en brand safety-tools te werken.
Bizar snel. Een RTB-veiling duurt vaak minder dan 100 milliseconden, nog voordat je als gebruiker doorhebt dat de pagina laadt.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- Abstraction
- Access Control
- Affiliate link
- AJAX
- Algoritme
- Apache
- API
- App
- Big data
- Binary Tree
- Bitbucket
- Blockchain
- Branch
- Bug
- Caching
- ChatGPT
- Cloudflare
- Codebase
- Content Delivery Network (CDN)
- Content Management Systeem
- Cookietijd
- Cross-Site Scripting (XSS)
- Customer Relationship Management (CRM)
- Database Management System (DBMS)
