Terug naar begrippenlijst
Cookietijd
Cookietijd (cookie duration) is de periode waarin een cookie actief blijft op het apparaat van je websitebezoeker. Simpel gezegd: het bepaalt hoe lang je data over die bezoeker mag verzamelen of gebruiken. Dat kan 24 uur zijn, een maand, of zelfs langer. Dit is afhankelijk van de instellingen van je website, je analytics-tool of advertentieplatform.
Inhoudsopgave
Tijd is data (en dus geld)
De cookietijd heeft directe invloed op wat je kunt meten. Stel iemand klikt op een advertentie, maar koopt pas vier dagen later iets. Als je cookietijd maar één dag is, zie je die conversie niet meer terug in je campagne. Bij een cookietijd van 30 dagen wel. Daarom is cookietijd essentieel voor conversie-attributie en remarketing.
Lange cookietijd betekent meer inzicht, maar ook dat je afhankelijk bent van toestemming. Door strengere privacyregels (zoals de AVG) zijn lange cookietijden steeds minder vanzelfsprekend. Veel browsers beperken third-party cookies of wissen ze automatisch. First-party cookies blijven langer bestaan, maar ook daar gelden regels.
Waar gebruik je cookietijd voor?
Cookietijd speelt op de achtergrond een grotere rol dan je denkt, vooral als het gaat om meten, sturen en personaliseren. Je komt het tegen bij bijvoorbeeld:
- Retargeting (hoe lang iemand advertenties blijft zien)
- Conversie-attributie (welke klik krijgt de ‘credits’)
- Analytics (hoelang je gedrag kunt koppelen aan een bezoeker)
- Gepersonaliseerde content of aanbevelingen
Voor marketeers is het dus handig om cookietijd bewust in te stellen en te snappen welke impact het heeft op je metingen en campagnes. Korter is niet altijd slechter, soms wil je juist korte, scherp afgebakende campagnes draaien. Het draait om de balans en het uiteindelijke doel.
Technisch klein, strategisch groot
Cookietijd wordt ingesteld in je tagmanager, trackingpixel of via je CMS. Webdevelopers bepalen hoe lang een cookie blijft staan, tenzij de browser of gebruiker ‘m eerder wist. Contentspecialisten en marketeers bepalen welke acties je aan die cookie koppelt. Samen bepaal je dus wat je wél en niet meet.
Tip
Stel de cookietijd af op je aankooptraject. Duurt het aankoopproces lang? Dan wil je een langere cookietijd. Gaat het om snelle acties? Dan is kort prima.
Veelgestelde vragen
De tijdsduur waarin een cookie actief blijft op het apparaat van een bezoeker. Daarna vervalt hij automatisch.
In je analytics-tool (zoals Google Analytics), je tagmanager of in de code van je website.
Ja. Hoe langer je data bewaart, hoe duidelijker je toestemming moet vragen. Transparantie is hierbij de belangrijkste factor.
Dat verschilt per doel. Voor remarketing vaak 30 dagen, voor sessie-analyse enkele minuten tot uren.
Thijn de Haas Lead developer
Gerelateerde begrippen
- Abstraction
- Access Control
- Affiliate link
- AJAX
- Algoritme
- Apache
- API
- Big data
- Binary Tree
- Bitbucket
- Blockchain
- Bug
- Caching
- ChatGPT
- Cloudflare
- Codebase
- Content Delivery Network (CDN)
- Content Management Systeem
- Cross-Site Scripting (XSS)
- Customer Relationship Management (CRM)
- Database Management System (DBMS)
- Debugging
- Deep Learning
- Depth-First Search (DFS)
