Terug naar begrippenlijst
Buzzmarketing
Buzzmarketing is een marketingstrategie waarbij je bewust inzet op het opwekken van aandacht, nieuwsgierigheid en vooral gespreksstof. Op die manier wil je dat mensen over je gaan praten en dat ze jouw content, campagne of merk massaal delen. Online, via social media, in WhatsApp-groepjes of zelfs offline bij het koffieapparaat.
Inhoudsopgave
Laat ze maar roddelen
Bij buzzmarketing draait het niet om schreeuwerige reclame, maar om slimme prikkels die mensen aanzetten tot actie: een opvallende inhaker, een gedurfde campagnevideo of een geheimzinnige teaser die de ronde doet op Instagram. Denk aan een stunt van bol.com, een TikTok-uitdaging van een kledingmerk of een ludieke campagne rond een lancering. Zolang het mensen aan het praten krijgt, zit je goed.
Hé, heb je dat al gezien?
Online buzz ontstaat niet vanzelf. Mensen delen alleen content die ze grappig, verrassend of prikkelend vinden of die perfect inspelen op het moment. De kracht van buzzmarketing zit ’m dan ook in emotie, timing en originaliteit. Je gebruikt content die uitnodigt tot verspreiden: een pakkend filmpje, een gewaagde actie of juist een mysterie dat opgelost moet worden.
Als je buzzmarketing slim inzet, levert dat meer op dan bereik alleen. Je bouwt merkbekendheid op, vergroot je zichtbaarheid en laat je merk leven in de hoofden (en inboxen) van je doelgroep. En het mooie is dat veel buzz organisch ontstaat, waardoor je minder hoeft te investeren in advertenties.
Zorg dat ze klikken én blijven hangen
De hype die buzzmarketing met zich meebrengt, moet uiteindelijk leiden tot actie. Denk aan extra verkeer naar je landingspagina, een toename in nieuwsbriefinschrijvingen of een boost in je verkoopcijfers. Zorg dus altijd voor een goede follow-up: een landingspagina die staat als een huis, een social campagne die klaarstaat om in te haken of een nieuwsbriefflow die nieuwe leads opvangt.
En ja, buzzmarketing is soms een gokje. Niet elke campagne gaat viraal. Maar als het lukt, heb je goud in handen. Zeker online, waar een geslaagde actie zich razendsnel kan verspreiden.
Veelgestelde vragen
Buzzmarketing is breder en richt zich op het creëren van opwinding en aandacht. Virale marketing is een specifiek effect: als de content zichzelf massaal verspreidt.
In principe wel, maar je moet durven opvallen. Merken die veilig willen blijven, hebben vaak minder kans op online buzz.
Kijk naar social shares, engagement, mentions, websiteverkeer en media-aandacht. Maar ook kwalitatieve impact telt: hoe lang praten mensen erover?
Ja, zeker als je te ver gaat of je doelgroep niet goed aanvoelt. Test vooraf en zorg voor een duidelijke merkboodschap.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Ad copy
- Affiliate marketing
- Agile development
- Bottom of the Funnel
- Canonical URL
- Content marketing
- Conversieratio
- Conversion funnel
- Data-driven marketing
- Domain Score
- Facebook Reels
- FOMO
- Harde conversie
- Instagram Stories
- Link juice
- Micro-momenten
- PageRank
- Search Engine Advertising
- Snapchat
- Storytelling
- Tracking code
- Trigger
- YouTube
- Zero-click searches
