Terug naar begrippenlijst
Tracking code
Een tracking code is een stukje code dat je op je website plaatst om gegevens te verzamelen over het gedrag van je bezoekers. Denk aan paginaweergaven, klikken, formulierinzendingen, aankopen of scrollgedrag. De data die zo wordt verzameld, komt vervolgens binnen in tools zoals Google Analytics, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag of andere advertentie- en analyseplatforms. Tracking codes geven je inzicht in wat mensen doen op je website, zodat je op basis daarvan kunt optimaliseren, adverteren of bijsturen.
Inhoudsopgave
Kijk mee over de schouder van je bezoeker
Zonder tracking zie je vooral cijfers in je omzet of nieuwsbriefinschrijvingen, maar je mist het verhaal daarachter. Waar komen mensen vandaan? Welke pagina’s bekijken ze? Waar haken ze af? Waar klikken ze wel (of juist niet) op? Met een tracking code krijg je grip op gedrag. Je ziet hoe bezoekers zich bewegen door je site, wat goed werkt en wat niet. En dat geeft je niet alleen data, maar ook richting.
Grote inzichten beginnen klein
Een tracking code is meestal een korte scriptregel (JavaScript), die je toevoegt aan de <head> of vlak voor </body> in je HTML. Of – makkelijker nog – je plaatst ’m via Google Tag Manager, zodat je niet elke keer je website hoeft aan te passen.
Voorbeelden van veelgebruikte tracking codes:
- Google Analytics: Voor verkeer, gedrag en conversies
- Meta Pixel: Voor remarketing en advertentie-optimalisatie
- LinkedIn Insight Tag: Voor B2B-campagnes en conversiemeting
- Hotjar/Clarity: Voor sessierecordings en heatmaps
De code zelf doet niet veel zichtbaar, maar wat je ermee verzamelt is goud waard.
Data is goud, maar wees een goede bewaker
Tracking is krachtig, maar raakt ook aan privacy. Je bent wettelijk verplicht om bezoekers te informeren over wat je meet en – in veel gevallen – toestemming te vragen (via een cookiebanner of consentmanager).
Gebruik je tools als Google Analytics of Meta Pixel? Dan verzamel je persoonsgegevens (zoals IP-adressen of gebruikersgedrag), en moet je dat correct vermelden in je cookiebeleid én je privacyverklaring. Goede tracking is dus niet alleen technisch, maar ook transparant.
Veelgestelde vragen
Meestal in de <head> of vlak voor </body>. Of nog handiger: via Google Tag Manager, zodat je het centraal kunt beheren.
Zeker. Veel websites gebruiken meerdere tags tegelijk voor analyse, advertentiecampagnes en UX-tools. Google Tag Manager helpt je om het overzicht te houden.
Niet direct, maar je bent wél verplicht het te melden (bijvoorbeeld via een cookiebanner). Transparantie is essentieel.
Vaak wel, maar niet altijd. Sommige trackingtools werken met cookies, andere met sessiegegevens of IP-herkenning. Hoe dan ook: check altijd of je toestemming nodig hebt.
Stan Classens Front-end developer
Gerelateerde begrippen
- 301 redirect
- 302 redirect
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Above the Fold
- Abstraction
- Access Control
- Accessible Rich Internet Applications (ARIA )
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Anchor tekst
- Animatie
- API
- Back-end
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Binary Tree
- Black Hat SEO
- Blogs
