Terug naar begrippenlijst
Agile marketing
Agile marketing is een manier van werken waarbij marketingteams flexibel en data-gedreven campagnes opzetten en optimaliseren. In plaats van maanden vooruit te plannen en grote campagnes in één keer uit te rollen, werkt een agile marketingteam in korte, overzichtelijke sprints. Denk aan werken in blokken van één tot vier weken, waarin ideeën snel worden getest, geëvalueerd en bijgestuurd. Het doel? Minder verspilling, meer wendbaarheid, en sneller leren wat werkt (en wat niet). Agile marketing is geïnspireerd op de werkwijze van softwareteams, maar aangepast aan de realiteit van creatieve, contentgedreven marketingomgevingen.
Inhoudsopgave
Van vijfjarenplan naar vijfdagenfocus
In de klassieke marketingaanpak plan je vaak alles ruim van tevoren: een campagneplan, bijbehorende content, en een vast moment van livegang. Nadeel? Als iets onderweg verandert (en dat gebeurt altijd) is bijsturen lastig. Met agile marketing werk je in kortere periodes, wat ruimte geeft om te reageren op nieuwe inzichten, marktveranderingen of klantfeedback.
Dat betekent niet dat er geen strategie meer is. Sterker nog: de langetermijnvisie blijft staan, maar de uitvoering ervan gebeurt stap voor stap. Denk aan experimenteren, meten, leren en aanpassen. En dat elke paar weken opnieuw.
Post-its, stand-ups en sprints
Agile marketing is geen chaos zonder structuur – integendeel. Teams gebruiken vaak methodes als scrum of kanban, waarbij visueel wordt bijgehouden wie waarmee bezig is. Er zijn korte dagstarts (stand-ups), regelmatige evaluatiemomenten en een duidelijke taakverdeling.
Een typische sprint ziet er zo uit:
- Ideeën en acties verzamelen in een backlog
- In de sprintplanning kiezen wat je de komende weken oppakt
- Dagelijks kort overleg over voortgang en obstakels
- Aan het eind van de sprint: evaluatie en overleg wat er beter kan
Door dit ritme blijf je als team gefocust én wendbaar zonder te verzanden in eindeloze overleggen of plannen die alweer achterhaald zijn.
Waarom het werkt (en voor wie niet)
Agile marketing werkt vooral goed in omgevingen waar snelheid, creativiteit en data een rol spelen. Denk aan content marketing, social media, performancecampagnes of productlanceringen. Je kunt sneller inspelen op wat er gebeurt in de markt of bij je doelgroep, en campagnes in kleine stukjes testen voordat je grootschalig uitrolt.
Maar agile marketing is niet altijd de heilige graal. Heb je veel afstemming nodig met externe partijen of werk je in een zwaar gereguleerde branche, dan kan het lastiger zijn om écht wendbaar te zijn. Dan is een hybride aanpak vaak beter: dan plan je strategisch op hoofdlijnen, maar blijf je binnen dat kader wendbaar.
Van marketingteam naar minilab
Wat agile marketingteams onderscheidt, is hun experimentele mindset. In plaats van “we denken dat dit werkt”, is het “we testen of dit werkt”. Die mentaliteit zorgt ervoor dat teams niet blijven hangen in aannames, maar bouwen op data. Je gaat van campagne naar leerproces.
En dat verandert ook de rol van marketing: van uitvoerder van campagnes naar mede-architect van groei en innovatie. Klein beginnen, slim testen, groot uitrollen: dat is agile marketing in een notendop.
Veelgestelde vragen
Niet per se. Scrum is een populaire werkvorm binnen agile marketing, maar het gaat vooral om de mindset: kortcyclisch, adaptief en klantgericht werken. Je kunt ook met kanban of een eigen variant werken.
Nee, juist kleinere teams profiteren van de flexibiliteit. Met een paar mensen kun je sneller schakelen en leer je sneller wat wel of niet werkt.
Door duidelijke doelen per sprint te formuleren en die te koppelen aan meetbare KPI’s zoals conversieratio’s, engagement of testresultaten
Begin klein. Laat zien wat het oplevert en betrek collega’s stap voor stap. Agile marketing werkt het best als het gedragen wordt, niet als het wordt opgedrongen.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Black Hat SEO
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
