Terug naar begrippenlijst
Ad copy
Ad copy is de tekst die je gebruikt in een advertentie om de aandacht van je doelgroep te trekken én hen aan te zetten tot actie. Het is de kern van je boodschap – kort, krachtig en doelgericht. Denk aan de paar regels die je ziet in een Google Ads-tekst, een pakkende zin op een Facebook-advertentie of de beschrijving onder een Instagram-post met een ‘Shop nu’-knop. Het gaat om overtuigen in een fractie van een seconde. Je hebt weinig ruimte, dus elke letter telt.
Inhoudsopgave
Schrijven met een vergrootglas
Een goede ad copy is het resultaat van scherpe keuzes. Je hebt vaak maar één kopregel en een paar regels tekst om je punt te maken. Dus wat zeg je wél en wat laat je weg? Een sterke ad copy herken je aan een paar essentiële elementen die allemaal bijdragen aan effectiviteit en overtuigingskracht. Een goede ad copy:
- Speelt in op een specifieke behoefte of pijnpunt
- Is helder en to-the-point
- Bevat een duidelijke call-to-action (CTA)
- Sluit qua toon aan op je doelgroep én het kanaal
Je probeert in een paar woorden te omschrijven wat iemand wil horen, precies op het juiste moment. Dat betekent dat je moet testen, bijschaven, en opnieuw testen. Want wat voor de één werkt, slaat bij de ander misschien de plank mis.
De magie van de juiste woorden
Waarom werkt “Meld je nu aan en ontvang 10% korting” beter dan “Inschrijven voor nieuwsbrief”? Omdat het niet alleen zegt wat je moet doen, maar ook waarom het aantrekkelijk is om het nu te doen. Ad copy moet emotie oproepen, urgentie creëren of nieuwsgierigheid wekken – het liefst allemaal tegelijk.
Kijk maar eens naar bekende reclameslogans of social ads die blijven hangen. Vaak gebruiken ze technieken als:
- Schaarste (“Nog maar 3 op voorraad”)
- Urgentie (“Actie geldig tot middernacht”)
- Belofte (“Binnen 5 minuten geregeld”)
- Vraagstelling (“Klaar voor meer klanten?”)
Het gaat niet om mooi taalgebruik, maar om slim taalgebruik.
Afstemmen op kanaal en context
Ad copy schrijf je nooit in één vaste stijl. Wat op LinkedIn goed werkt, kan op TikTok volledig voorbijgaan aan je doelgroep. Een Google Search-ad vraagt om een heldere, feitelijke aanpak, terwijl je op Instagram juist ruimte hebt voor creativiteit en visuele aantrekkingskracht. Daarom is het cruciaal om je copy altijd af te stemmen op de context waarin je adverteert.
Dat betekent dat je rekening houdt met het platform; elk kanaal heeft zijn eigen toon, lengte en gebruikersgedrag. Daarnaast speelt de fase in de klantreis een rol: iemand die je net leert kennen, heeft een andere boodschap nodig dan iemand die klaar is om te kopen. En natuurlijk is de doelgroep zelf bepalend; je wilt hun taal spreken, hun gewoontes begrijpen en inspelen op wat hen triggert.
Kortom, ad copy werkt pas écht als je weet wie je aanspreekt, waar ze zich bevinden en in welke stemming ze zijn. Zonder die context blijft zelfs de beste tekst in het luchtledige hangen – als een boodschap in een fles, zonder bestemming.
Veelgestelde vragen
Ad copy is kort en actiegericht. Het is geschreven voor advertenties, dus het doel is directe conversie. Andere marketingteksten (zoals blogs of websiteteksten) kunnen informatief of verhalend zijn
Ja, meestal wel. Een duidelijke call-to-action zoals “Bestel nu” of “Vraag gratis demo aan” stuurt de lezer richting de gewenste actie.
Door te testen. A/B-testen met verschillende koppen, CTA’s of invalshoeken helpt je ontdekken wat het beste aanslaat bij je doelgroep.
Niet per se. Creativiteit werkt alleen als het de boodschap versterkt én begrijpelijk blijft. Soms is “Gratis verzending” effectiever dan een woordspeling.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Copywriting
- Cost Per Click (CPC)
- Cost Per Mille (CPM)
