Terug naar begrippenlijst
Bannerpositie
Een bannerpositie is de plek op een webpagina waar jouw advertentiebanner wordt getoond. Denk aan de bovenkant van een site (header), de zijkant (sidebar), tussen de content of juist helemaal onderaan. De positie is allesbepalend voor zichtbaarheid, doorklikratio en uiteindelijk ook conversie. Een goede plek is dus meer dan ‘goed zichtbaar zijn’, want het strategische aspect is nog veel belangrijker.
Inhoudsopgave
Je banner is geen behang
Opvallen is één ding, relevantie is stap twee. Een banner bovenaan een pagina trekt snel de aandacht, maar wordt ook sneller overgeslagen. Midden in een artikel kan subtieler zijn, maar ook effectiever, vooral als de boodschap aansluit bij de inhoud. De context waarin je banner staat, speelt dus een grotere rol dan veel mensen denken.
Let ook op banner blindness: mensen leren bepaalde plekken automatisch te negeren. Bijvoorbeeld de klassieke “rechtermarge” waar banners vaak staan. Juist daarom is het slim om te testen met verschillende posities.
Het juiste formaat op de juiste plek
Er zijn veel standaardformaten in display advertising, zoals de leaderboard (728×90), skyscraper (160×600) of rectangle (300×250). Waar je deze plaatst, bepaalt hoe goed ze presteren. Bovenaan de pagina scoort vaak op impressies, middenin juist op kliks. En een sticky banner die meebeweegt met scrollen? Die blijft top-of-mind, zolang hij niet irriteert.
De beste bannerpositie bestaat niet, maar de best presterende wel en die ontdek je alleen door te testen, meten en optimaliseren.
Veelgestelde vragen
Dat verschilt per website en doelgroep. Bovenaan valt op, middenin converteert vaak beter.
Zeker. Grotere banners trekken meer aandacht, maar moeten ook passen binnen de pagina en het design.
Dat is wanneer bezoekers banners automatisch negeren, vaak door gewenning aan een vaste plek of stijl.
Ja. Op mobiel werkt een sticky banner of in-content plaatsing vaak beter dan een klassieke topbanner.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- B2B webdesign
- Banner blindness
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brandbook
- Branding
- Canva
- Card layout
- Clickbait
- Contrast
- Dark mode UI
- Design Thinking
- Dropdown menu
- Dynamische contentoptimalisatie
- F-patroon
- Figma
- Flat design
