Terug naar begrippenlijst
Black Week
Black Week is de week rondom Black Friday waarin veel bedrijven hun aanbiedingen verspreiden in plaats van alles op één dag te gooien. Vaak begint de campagne al op maandag en loopt deze tot en met Cyber Monday (of zelfs langer). Niet alleen om de piekdrukte te spreiden, maar ook om eerder in beeld te zijn bij oriëntatiegedrag. Voor marketeers biedt Black Week extra ruimte om te testen, segmenteren en campagnes slimmer op te bouwen.
Inhoudsopgave
Black Friday begint allang niet meer op vrijdag
Waar Black Friday ooit draaide om één dag knallen, gaat het nu steeds vaker om momentum opbouwen. Veel consumenten oriënteren zich al ruim van tevoren. Door eerder te starten (bijvoorbeeld op maandag of woensdag) geef je jezelf meer tijd om zichtbaar te zijn én verschillende acties te positioneren. Denk aan een opwarmertje voor trouwe klanten, een tussentijdse bundelactie of een exclusieve deal vóór de grote drukte losbarst.
Rustiger voor klant én team
Black Week is niet alleen handig voor je conversie, maar ook voor je team. Geen alles-of-niets op vrijdag, maar een geplande flow met ruimte om te optimaliseren. Minder stress in de operatie, betere performance door spreiding en meer kansen om bij te sturen op basis van data. Zeker bij webshops met veel verkeer of campagnes op meerdere kanalen is dat geen overbodige luxe.
Niet elke actie hoeft te schreeuwen
Omdat je niet alles hoeft te bundelen in één actie, kun je ook inhoudelijk meer variëren. Gebruik de week om verschillende invalshoeken te belichten: bijvoorbeeld met themamails per dag, landingspagina’s per categorie of campagnes per doelgroep. Zo bouw je rust in én maak je je Black Week-aanpak minder prijsgericht en dus beter voor je merkwaarde.
Veelgestelde vragen
Er is geen vaste startdatum, maar meestal begint het op de maandag vóór Black Friday en loopt het tot en met Cyber Monday.
Black Friday is één dag. Black Week is de hele periode waarin je je acties strategisch spreidt.
Nee. Ook B2B, SaaS-bedrijven en dienstverleners gebruiken de week om campagnes op te bouwen en leads te genereren.
Niet per se. Je kunt ook thematisch werken, verschillende doelgroepen aanspreken of slechts één langlopende aanbieding inzetten.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Above the line
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)
- Algoritme
- Alt tag
- Attribution modelling
- Backlink
- Banner blindness
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Below the line
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Bing Ads
- Black Friday
- Black Hat SEO
- Blogs
- Bottom of the Funnel (BoFu)
