Terug naar begrippenlijst
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool van Google waarmee je eenvoudig scripts en meetcodes (tags) kunt toevoegen aan je website, zonder dat je telkens in de code hoeft te duiken. Denk aan Google Analytics, Facebook Pixel, Hotjar, conversiemetingen of aangepaste tracking, allemaal in te regelen via één centrale plek. Met GTM bepaal je zelf welke tags wanneer actie ondernemen, stel je triggers in op basis van gebruikersgedrag en houd je overzicht over alles wat meetbaar is. Je krijgt controle over je marketing- en analyticscode, zonder afhankelijk te zijn van developers voor elke wijziging.
Inhoudsopgave
Tracking zonder tranen
Zonder GTM moet je voor elke pixel, meting of A/B-test direct in de broncode van je site duiken. Dit is niet alleen tijdrovend, maar ook foutgevoelig. Met Google Tag Manager voeg je scripts toe via een visuele interface en bepaal je waar, wanneer en hoe ze geactiveerd worden.
Denk aan:
- Een tag die alleen geactiveerd wordt op de bedankpagina na een aankoop
- Een heatmap-tool die enkel op de homepage draait
- Een event-tracking-code die bijhoudt hoeveel mensen op een knop klikken
En dat allemaal zónder dat je de developer ‘voor de honderdste keer’ hoeft te vragen om een stukje code toe te voegen.
Eén plek voor al je meetmomenten
In Google Tag Manager werk je met drie bouwstenen: tags (wat je wil meten), triggers (wanneer je wil meten) en variables (extra info over wat er gebeurt). Zo kun je exact specificeren: als iemand op de downloadknop klikt, op mobiel zit én langer dan 10 seconden op de pagina is… dán mag de tag afgaan. Klinkt technisch, maar de interface van GTM helpt je stap voor stap. En met wat basiskennis kom je al verrassend ver.
Live zetten zonder loslaten
Marketingteams willen testen, meten en optimaliseren – en dat wil je flexibel kunnen doen. Google Tag Manager maakt dat mogelijk: je kunt nieuwe tags instellen, aanpassen of pauzeren zonder dat je eerst een developer nodig hebt of door een hele deploymentcyclus moet. Dat betekent snellere campagnes, betere inzichten en minder frustratie. Je bouwt, test en publiceert gewoon via de GTM-omgeving, compleet met versiebeheer en foutcontrole.
Meer dan alleen een speeltuin voor Google
Ondanks de naam werkt Google Tag Manager niet alleen met Google-producten. Je kunt er bijna elke trackingtool mee integreren: van LinkedIn Insight Tag en TikTok Pixel tot Hotjar en Mailchimp.
GTM is dus niet alleen een technische tool, maar een centrale hub voor alle tracking op je website of app. Ideaal voor wie overzicht, controle en schaalbaarheid zoekt in zijn of haar datastrategie.
Veelgestelde vragen
Niet per se. De basis is goed te begrijpen voor marketeers met een beetje technische feeling. Voor complexere implementaties is het handig om met een developer samen te werken.
Google Tag Manager werkt met sandboxing en versies. Als je iets fout doet, kun je het eenvoudig terugdraaien. Maar een verkeerde tag kan je site vertragen of metingen verstoren, dus testen blijft belangrijk.
Nee. Google Tag Manager is een tagbeheerder, geen analysetool. Je gebruikt GTM om onder andere Google Analytics slim in te laden en aan te sturen.
Nee. Google Tag Manager werkt ook voor mobiele apps (met Firebase), AMP-pagina’s en zelfs server-side implementaties.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
