Terug naar begrippenlijst
Corporate website
Een corporate website is de officiële, overkoepelende website van een organisatie. Het is meestal niet gericht op directe verkoop, maar op communicatie, positionering en reputatie. Denk aan de website van een multinational, een ziekenhuis of een overheidsinstantie: informatief, strategisch en met meerdere doelgroepen tegelijk in beeld. Waar een bedrijfswebsite vaak dienstbaar is aan een product of dienst, staat bij een corporate site de organisatie zelf centraal.
Inhoudsopgave
Meerdere doelgroepen, meerdere functies
Een corporate website is zelden gebouwd voor slechts één type bezoeker. Interne en externe doelgroepen komen samen op een platform. Dat maakt het ontwerp en de contentstrategie vaak complexer, maar ook interessanter.
Zo moet de site misschien:
- Journalisten snel van de juiste informatie voorzien
- Investeerders overtuigen met jaarcijfers
- Toekomstige medewerkers aantrekken via werken bij-content
- Klanten of cliënten uitleg geven over diensten
- Stakeholders informeren over maatschappelijke impact
En dat allemaal binnen één digitale omgeving, met een consistente uitstraling en een logische navigatie. Best een klus.
Wat hoort er thuis op een corporate website?
De precieze invulling van een corporate website hangt sterk af van de organisatie: een ziekenhuis heeft andere prioriteiten dan een beursgenoteerd techbedrijf. Toch zie je bij veel corporate sites een aantal vaste rubrieken terug. Ze vormen als het ware de basisstructuur van de site, onderdelen die helpen om verschillende doelgroepen te informeren, gerust te stellen of verder te begeleiden:
- Over ons: Achtergrond, kernwaarden, management, geschiedenis
- Nieuws en pers: Actuele berichten, perskits, contact voor media
- Investor relations: Cijfers, rapporten, aandeelhoudersinformatie
- MVO of ESG: Maatschappelijke initiatieven en duurzaamheidsdoelen
- Werken bij: Vacatures, employer branding, sollicitatie-informatie
- Contact: Duidelijke routes naar de juiste afdeling of persoon
Een corporate website is dus meer dan een digitaal uithangbord. Het is vaak ook een communicatieplatform, een reputatie-instrument en (in sommige gevallen) een mini-ecosysteem met gekoppelde subsites, digitale portalen of extranetten.
Een strategische schil om de organisatie
Wat een corporate website onderscheidt, is de strategische rol. Het is geen productpagina, geen blogplatform en geen webshop, maar het fundament onder de online aanwezigheid van de organisatie als geheel. Alles draait om het overbrengen van vertrouwen, autoriteit en consistentie. In de toon, in de inhoud en in het design.
Veelgestelde vragen
Een bedrijfswebsite is vaak gericht op commerciële doelen zoals verkoop of leadgeneratie. Een corporate website draait om de presentatie van de organisatie zelf, inclusief missie, maatschappelijke rol en strategische informatie.
Niet per se. De toon hangt af van het merk. Wel is de inhoud meestal zakelijk en strategisch van aard, met meerdere doelgroepen tegelijk in beeld.
Dat kan, maar het is dan vaak een subgedeelte of aparte omgeving. De hoofdsite blijft gericht op communicatie, niet op conversie.
Voor een breed publiek: van klanten en sollicitanten tot investeerders, pers en maatschappelijke partners.
Mika de Bruijn Teamlead webdevelopment
Gerelateerde begrippen
- Contactpagina
- Continuous Learning
- Conversie-optimalisatie
- Directe paginalading
- Docker
- Downselling
- Ethisch hacker
- Eyetracking
- Front-end
- Google Chrome
- H1 Titel
- ISO
- JavaScript
- Linkstructuur
- Oneindig scrollen
- Paginaweergave
- Permalink
- Responsive design
- Sitemap
- TikTok
- Total Cost of Ownership
- UTM-tags
- Vriendelijke URL
- WPML
