Terug naar begrippenlijst
Slogan
Een slogan is een korte, pakkende zin die vertelt waar jouw merk voor staat. Denk aan: “Just do it” of “Even Apeldoorn bellen”. In één zin raak je de kern van je verhaal, roep je een gevoel op en laat je mensen je merk onthouden. Dat is de kracht van een goede slogan: het zit zó goed in elkaar, dat je het niet meer uit je hoofd krijgt. Een slogan staat vaak onder je logo, op je homepage of in advertenties. Maar het doet meer dan ‘leuk klinken’: het is een mini-manifest. In een paar woorden maak je duidelijk wat jouw merk anders maakt dan de rest.
Inhoudsopgave
Kort, krachtig, herkenbaar
De beste slogans hebben één ding gemeen: ze zijn simpel. Geen dure woorden of vage beloften, maar een duidelijke boodschap die raakt. Of dat nu inspirerend, grappig of beschrijvend is, maakt niet uit. Zolang het maar bij je merk past.
Er zijn verschillende soorten slogans:
- Positionerend: “Red Bull geeft je vleugels”
- Wervend: “Beter Horen. Beter Leven.”
- Speels of emotioneel: “Omdat je het waard bent”
- Functioneel: “Voor de scherpste prijs”
Wat werkt, hangt af van je doelgroep, tone of voice en merkpersoonlijkheid. Maar één ding is zeker: als je slogan klinkt alsof je ‘m al eens hebt gehoord, is het tijd om opnieuw te beginnen.
Wanneer is een slogan écht sterk?
Maar wanneer is een slogan nou echt goed? Het gaat niet alleen om creativiteit, maar ook om scherpte, herkenning en impact. Een sterke slogan is meer dan een leuke zin. Het is een mini-uithangbord van je merk. De beste slogans hebben een paar dingen gemeen: ze zijn kort, blijven hangen en passen precies bij wie je bent.
Een sterke slogan:
- Is kort en makkelijk te onthouden
- Roept gevoel of herkenning op
- Past bij je merk en doelgroep
- Is origineel (en niet generiek als “kwaliteit en service”)
- Blijft overeind, ook als je ‘m los leest
Veelgestelde vragen
In de praktijk worden ze vaak door elkaar gebruikt. Een slogan wordt breder ingezet, een pay-off staat meestal direct onder het logo.
Nee, maar het helpt wel. Zeker als je merk (nog) niet overal bekend is, kan een goede slogan helpen om je duidelijker te positioneren.
Kort is key: idealiter tussen de 3 en 6 woorden. Hoe korter, hoe makkelijker te onthouden.
Zeker. Merken vernieuwen hun slogan als hun positie verandert of als de oude niet meer past bij wie ze zijn geworden.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brandbook
- Canva
- Card layout
- Dark mode UI
- Design Thinking
- Dropdown menu
- F-patroon
- Figma
- Flat design
- Fluid grids
- Gebruiksvriendelijkheid
- Hamburger menu
- Header
- Homepage
- Hover-animatie
