Terug naar begrippenlijst
Hockeystick
Een hockeystick verwijst naar een specifieke groeicurve die lijkt op de vorm van een hockeystick: eerst een lange, relatief vlakke lijn, gevolgd door een plotselinge en sterke stijging. Het begrip wordt vaak gebruikt in de context van startups, marketing en businessmodellen om een plots doorbraakmoment of snelle opschaling te beschrijven. Ook in de digitale wereld (van websites en webshops tot online campagnes) wordt de term vaak ingezet om groei en toenemende conversies te duiden.
Inhoudsopgave
De sprong van stil naar spectaculair
In de eerste fase lijkt er weinig te gebeuren: de groei is stabiel, maar langzaam. Dit is de “steel” van de hockeystick. Daarna volgt de omslag: een product, dienst of campagne bereikt de juiste markt, schaal of bekendheid. De curve schiet ineens omhoog en dan ontstaat de “blad”-vorm van de stick. Voor investeerders en ondernemers is dit het moment waarop inspanningen en investeringen hun vruchten beginnen af te werpen, bijvoorbeeld in de vorm van meer bezoekers op een website, stijgende verkopen in een webshop of een sterke groei in conversies.
Het droomscenario voor startups
De hockeystick is geliefd omdat het hoop en potentie uitstraalt. Veel startups vertellen precies dit verhaal aan investeerders: een rustige start, gevolgd door exponentiële groei. Voor marketeers is het een manier om te laten zien dat een online strategie of campagne ineens tractie kan krijgen en daardoor snel resultaat oplevert.
De hockeystick is geen garantie
De hockeystick klinkt aantrekkelijk, maar is niet vanzelfsprekend. Veel bedrijven verwachten een steile groei, maar blijven hangen in het vlakke stuk van de curve. Soms is extra investering, betere marketing of een vernieuwend product nodig om die sprong te maken. Blind vertrouwen op een hockeystick zonder realistische onderbouwing kan gevaarlijk zijn.
Veelgestelde vragen
In startups, investeringsgesprekken, marketingcampagnes en bij de groei van websites en webshops.
Niet altijd. Het vraagt vaak om sterke strategie, goede timing en investeringen.
Omdat het snelle, schaalbare groei belooft na een periode van voorbereiding.
Nee, het begrip wordt ook gebruikt in data-analyse, klimaatonderzoek en andere vakgebieden.
Yannick Vendelmans Commercieel directeur
Gerelateerde begrippen
- Bedankpagina
- Conversiepad
- Copyright
- Datalek
- Docker
- Dode link
- ERP-systeem
- Eénpagina-websites
- FAQ
- Favicon
- HTTPS
- Huisstijl
- Landingspagina
- MoSCoW
- Navigatie
- Patch
- Search Engine Advertising
- Serverloze website
- Service Level Agreement
- Upselling
- Usability
- Vriendelijke URL
- Website optimalisatie
- Zoekwoordenonderzoek
