Terug naar begrippenlijst
Golden Circle
De Golden Circle is een inspirerend model van Simon Sinek dat je helpt om helder te communiceren waar jouw merk of organisatie écht voor staat. Het draait om drie kernvragen: Why, How en What. Door te starten bij het waarom en pas daarna uit te leggen hoe en wat je doet, raak je mensen op een dieper niveau. Het model helpt merken om authentiek en overtuigend te communiceren van binnenuit.
Inhoudsopgave
Van binnen naar buiten: Het hart van de Golden Circle
De Golden Circle bestaat uit drie lagen die samen een helder en krachtig verhaal vormen. De kern is het Why: dit gaat over jouw drijfveer, overtuiging of bestaansreden. Waarom doe je wat je doet? Daaromheen ligt het How: de manier waarop je jouw missie of visie tot leven brengt. Wat maakt jouw aanpak uniek? Tot slot is er het What: wat je concreet levert, zoals producten of diensten.
Veel organisaties beginnen bij het ‘wat’ en werken naar binnen, maar volgens Sinek ligt de echte kracht juist in het omgekeerde: door te beginnen bij het waarom bouw je aan vertrouwen, betrokkenheid en merkloyaliteit onder je doelgroep.
Waarom deze aanpak blijft hangen
Wat de Golden Circle zo krachtig maakt, is dat het aansluit op hoe mensen denken, voelen en beslissingen nemen. We worden niet geraakt door wat een merk doet, maar door waarom het bestaat. De emotionele connectie ontstaat pas echt als mensen zich kunnen herkennen in de drijfveren van een merk.
En dat gaat verder dan (online) marketing: ook medewerkers worden meer betrokken en gemotiveerd als ze zich kunnen verbinden met een heldere missie. Een organisatie die haar ‘waarom’ kent, weet waar ze voor staat en dat straalt af op alles wat ze doet.
Merken die hun ‘waarom’ wél kennen
Een bekend voorbeeld is Apple. Hun ‘why’ draait om het uitdagen van de status quo en het stimuleren van anders denken. De manier waarop ze dat doen – met stijlvolle, gebruiksvriendelijke en innovatieve technologie – vertaalt zich in concrete producten zoals iPhones, MacBooks en meer.
Ook Tony’s Chocolonely heeft een helder ‘waarom’: het streven naar 100% eerlijke chocolade. Hun missie bepaalt niet alleen hun product, maar ook hun toon, verpakking en campagnes. Patagonia laat eveneens zien hoe het moet: hun hele merk draait om het beschermen van de planeet, en dat zie je terug in alles wat ze doen – van productie tot activisme.
Zo pas je de Golden Circle zelf toe
Wil je de Golden Circle gebruiken voor je eigen merk of organisatie? Begin dan met het onderzoeken van je oorsprong: waarom ben je gestart? Wat wilde je veranderen of verbeteren? Beschrijf je missie op een manier die persoonlijk en overtuigend is. Daarna denk je na over hoe je dat in de praktijk brengt. Wat maakt jouw aanpak onderscheidend? Tot slot beschrijf je wat je aanbiedt, zoals je producten of diensten.
Gebruik deze drie lagen in je merkverhaal, op je website, in je pitch of social media. Zo creëer je een samenhangende boodschap die niet alleen informatief is, maar ook raakt.
Veelgestelde vragen
Simon Sinek introduceerde het model in zijn boek Start With Why en werd wereldwijd bekend met zijn TED Talk over dit onderwerp.
Omdat mensen zich makkelijker verbinden met een overtuiging dan met een product. Het ‘waarom’ raakt het emotionele brein, waar beslissingen vaak écht worden genomen.
Begin bij je persoonlijke drijfveren of de oorspronkelijke reden waarom je ooit bent gestart. Wat wil je veranderen, verbeteren of bijdragen aan de wereld?
Absoluut. Juist kleinere ondernemers kunnen zich onderscheiden door duidelijk te maken waar ze voor staan en zo een trouwe klantenkring opbouwen.
Anouk Wijnen Quality engineer
Gerelateerde begrippen
- 404-pagina
- Above the Fold
- Afbeeldingsresolutie
- AJAX
- Anchor tekst
- Aspect ratio
- Bitbucket
- Bounce rate
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Call-to-action (CTA)
- Case studies
- ChatGPT
- Click-through rate (CTR)
- Cloudflare
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Copyright
- Docker
- Doelgroep
- E-mailmarketing
