Cookie dropping

Klikken zonder dat je klikt

Bij cookie dropping hoeft de gebruiker vaak helemaal niks te doen. Waar normaal een cookie wordt geplaatst na een bewuste actie (zoals op een advertentie klikken), kan het hier al gebeuren zodra een pagina laadt. Voor de gebruiker onzichtbaar, voor de adverteerder of publisher aantrekkelijk: het kan toekomstige aankopen koppelen aan hun cookie, zonder dat ze écht die lead hebben aangebracht.

Het verdienmodel achter de sluier

Vooral in affiliate marketing komt cookie dropping voor. Een publisher krijgt commissie zodra iemand via hun cookie iets koopt. Door cookies “voor te laden” (zonder echte klik) hopen ze alsnog die commissie te claimen. Kort gezegd liften ze mee op verkeer dat niet van hen afkomstig is.

Het levert op korte termijn misschien geld op, maar het schaadt de betrouwbaarheid van het affiliate-model en leidt tot scheve verdeling van opbrengsten.

Waar de wet een dikke streep trekt

Naast de vraag of cookie dropping ethisch is, speelt ook de wet een rol. In Europa geldt de AVG en de ePrivacy-richtlijn: gebruikers moeten expliciet toestemming geven voor trackingcookies. Cookie dropping valt daar duidelijk buiten en kan dus leiden tot juridische risico’s en boetes.

Daarnaast tast het vertrouwen aan: als een gebruiker merkt dat er zonder toestemming cookies geplaatst zijn, straalt dat negatief af op zowel de uitgever als de adverteerder.